增加消费对经济的拉动力，这是中国已经努力多年的经济方略，但消费得有购买力才行。如果《经济学人》的预测靠谱，这意味着未来15年，中国的消费市场将真正进入到高速发展的区间，进而为创业经营者带来巨大商机。
而消费升级将是这个商机的核心引擎，并有望孵化出一批新兴品牌和企业。《知适》研究院综合各方面的研究报告认为，消费升级的机会将主要来自两大部分：
首先是传统消费的升级，其核心表现是，产品和服务从之前重功能、讲适用的低级阶段，走向讲品牌、重品味、高品质的中高级阶段。
人类的需求始终是推动经济发展的基础，《知适》研究院以为，这需求总归起来无外乎是：让人活下来，让人活得好。对应到中国消费发展的进阶就是，消费将越来越从让人“活下来”向让人“活得好”升级。过去的东西能用就市场，未来的要更好用才被欢迎，从“能用”到“更好”，这里面蕴藏着巨大商机。哪些创业者能把现在已存在的东西做出新意做到更好，哪些创业者就有望赢得这个商机。
一个简单的例子是，过去的面条、大米都是不强调品牌的，但现在已是品牌大行其道了。未来，会不会有专门的胡萝卜品牌、马铃薯品牌大行其道呢？
消费升级的另一个核心引擎，当属旅游、休闲、体育、文化、健康、娱乐等等。对此，王健林曾有句很形象的话，吃饱穿暖了撑着没事儿干，就会产生新消费。
这个消费同样酝酿着巨大的新商机，所以你看到，王老板一个劲儿地逃离房地产，往这些领域钻，千方百计要让万达在每个时代都身处黄金产业。
华商韬略（微信ID：hstl8888）最近围绕传统产业写了一系列深度文章，一是向创新与改善传统实业的企业家们致敬，另外也是要给大家一个信心，一个个真实的案例：不要以为房地产、互联网、以及高新奇才是最好的创业方向，甚至唯一的方向。比如，我们报道的海天集团，一个卖酱油的，市值比房地产巨头碧桂园、恒大还要高。
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本文作者：《知适》研究院
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